Qu'est-ce que l'isotype :
L'isotype fait référence à ces logos pour identifier des marques, des institutions, des produits ou des services qui se composent uniquement d'une icône et, par conséquent, se passent de tout élément textuel.
Le mot isotype vient des initiales de l'expression anglaise « International System of Typographic Picture Education ». Le but de ce système était précisément de parvenir à une communication visuelle à travers des éléments purement visuels et non verbaux. La valeur de ce type de proposition a été rapidement capitalisée par le monde publicitaire au profit du placement de la marque sur le marché.
Pour que les isotypes fonctionnent correctement, ils doivent d'abord passer une étape précédente dans laquelle l'icône est accompagnée du nom de la marque. C'est le cas bien connu et répandu de la marque Nike, qui n'est aujourd'hui représentée qu'avec l'aile, symbole de la déesse grecque Nike.
La même chose arrive fréquemment avec les icônes des marques automobiles et d'autres types de produits devenus hégémoniques sur le marché, comme le symbole Apple ou Pepsi.
Dans tous les cas, bien que le processus de branding basé sur un isotype soit plus long, il est finalement beaucoup plus efficace et visuellement puissant que les autres systèmes de communication visuelle.
- Logo.
- Imagotype.
- Isologe.
