Qu'est-ce que Mème :
Populairement, un type de contenu qui se propage à travers les réseaux sociaux est connu sous le nom de mème, qui consiste en l'association délibérée d'éléments (par exemple, une image et un texte) dans la même unité significative, ce qui aboutit à la représentation d'une idée, concept, opinion ou situation. Ils sont généralement appelés spécifiquement mèmes internet.
Les mèmes ont acquis une grande valeur en tant que manifestation culturelle, car ils occupent non seulement un rôle dans la société numérique en tant que forme de divertissement, mais communiquent également des valeurs et des matrices d'opinion. Ils permettent donc d'enregistrer ou de capter les idées-force qui se meuvent dans l'imaginaire collectif.
Par exemple:
Bien que la forme la plus populaire du mème soit l'image avec le texte associé, les vidéos ou les fichiers audio édités sont également considérés comme des mèmes.
Origine du mot meme
Le mot mème a été créé par Richard Dawkins en 1976, bien avant l'avènement d'Internet. C'est un néologisme qui résulte de l'adaptation entre le mot anglais gène (qui signifie gène) et les mots Mémoire Oui mimétisme (imitation).
Dawkins a introduit le mot meme pour la première fois dans son livre Le gène égoïste, encadré dans les théories de la diffusion culturelle. Il se référait à l'origine à une unité minimale d'information culturelle qui est transmise de sujet en sujet et de génération en génération, soit par enseignement, soit par imitation, soit par assimilation. De cette façon, les mèmes sont à la culture ce que les gènes sont à la biologie.
Dans leur sens originel, les mèmes vont des idées aux expressions verbales, aux gestes, aux théories, aux opinions et à toutes sortes de valeurs et de biens symboliques qui rivalisent pour être transmis et intégrés dans le cadre de la culture consolidée.
La nature nouvelle, virale et influente des mèmes Internet est rapidement devenue un phénomène d'un énorme intérêt pour les sciences sociales et de la communication, entraînant l'appropriation du nom créé par Dawkins.
Origine et évolution des mèmes
Certains placent l'arrière-plan du mème dans la célèbre vidéo d'animation « Dancing Baby », « Baby Cha-Cha » ou « le bébé Oogachacka », qui a été largement diffusée à travers le Internet et du courrier électronique dans la seconde moitié des années 1990, au point d'apparaître dans la série télévisée la plus regardée de l'époque, Allié McBeal.
Capture d'écran de "Bébé dansant"
Les mèmes Internet, tels que nous les connaissons, sont apparus approximativement entre 2000 et 2002. Leur processus d'évolution et de viralisation est étroitement lié à la fonction principale d'Internet : le partage d'informations, un processus qui a été facilité depuis le développement des principaux réseaux sociaux : Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, WhatsApp et autres.
Parallèlement, l'élaboration de mèmes s'est multipliée grâce à l'apparition de pages et d'applications (apps) qui proposent des services tels que des générateurs de mèmes, ainsi que des bases de données.
Le rôle des mèmes
A un niveau élémentaire, les mèmes ont pour fonction de transmettre un message. Cela peut être une opinion, un concept ou une idée. Il n'est pas rare que les mèmes se tournent vers l'humour et/ou l'ironie.
Dans tous les cas, les mèmes sont l'expression des valeurs qui circulent dans la société et rivalisent pour devenir hégémoniques. Son succès dépend cependant du fait que le destinataire partage les mêmes références culturelles que l'expéditeur du message.
À un autre niveau, de nombreux mèmes collaborent à la propagande de personnes ou de produits masqués. Pour cette raison, le mécanisme de viralisation des mèmes est souvent associé à des campagnes de marketing viral qui, indirectement, positionnent une figure ou un produit sur le marché, en faisant une référence reconnaissable avant ou après le lancement officiel.
Caractéristiques des mèmes
Selon Limor Shifman, les mèmes qui parviennent à devenir viraux se caractérisent par le partage des éléments suivants :
- Longévité : c'est-à-dire la capacité de signifier dans le temps;
- Fécondité : le message est clair, ce qui augmente son incidence et sa possibilité de réplication;
- Fidélité lors de la réplication : la signification originale du mème est conservée dans la réplication.
Types de mèmes Internet
Selon le format
Mèmes d'images :
Ce type de mèmes utilise l'association d'images et de texte. L'interrelation entre tous ces éléments génère un nouveau sens.
Par exemple:
Visages Internet
Ce sont ces mèmes d'images qui associent un visage expressif à une phrase ou à un raisonnement. En règle générale, ces visages sont typés.
Par exemple:
- Fuuuu
- Poker Face
- Toujours seul
- Visage de troll
- d'accord
- Visage LOL
- Défi accepté
- L'homme céréale
Exemple d'icônes les plus utilisées dans les mèmes de type Internet Faces.
Mèmes dans le texte
Ce sont ceux qui n'utilisent que du texte. Souvent, il s'agit d'une capture d'écran prise à partir d'une application telle que Twitter.
Par exemple:
Mèmes vidéo
Ce sont des mèmes qui utilisent des vidéos montées, soit dans la séquence visuelle, soit avec l'introduction d'un nouveau doublage.
Selon le thème
mèmes sociaux
Ils cherchent à créer une prise de conscience autour des problèmes sociaux. Ils peuvent faire référence à des aspects politiques, économiques, religieux, etc.
Par exemple:
Mèmes réfléchissants
Ce sont ceux qui visent à fournir des conseils d'auto-amélioration et des phrases inspirantes.
Par exemple:
Mèmes humoristiques
Ils utilisent l'humour comme une forme de divertissement. Ils ont souvent recours à l'ironie. Souvent, ils sont aussi un véhicule de transmission d'opinions.
Par exemple:
mèmes de situation
Ce sont ceux qui représentent une situation qui se manifeste fréquemment dans la vie quotidienne, et qui reflète en quelque sorte les problèmes qui doivent être traités.
Par exemple:
