Quel est le cycle de vie d'un produit :
Le cycle de vie d'un produit (CVP) définit les étapes que traverse un produit de sa naissance à son déclin.
Le cycle de vie d'un produit est un terme inventé pour la première fois en 1965 par l'économiste américain Theodore Levitt dans son article "Exploiting the life cycle of a product" pour la publication revue de Harvard business.
La connaissance du cycle de vie d'un service ou d'un produit est importante pour pouvoir identifier l'étape dans laquelle se trouve le produit afin de générer la stratégie appropriée afin de réintroduire, relancer ou reconcevoir le bien ou le service pour pérenniser ses revenus.
En marketing ou commercialisation, Philip Kotler définit le cycle de vie d'un produit comme les étapes par lesquelles passe un bien ou un service, définies par les profits et les pertes qui sont générés.
Les étapes du cycle de vie d'un produit
Le graphique du cycle de vie des produits Levitt montre quatre étapes : introduction, croissance, maturité et déclin, l'étape de maturité étant celle où les bénéfices les plus importants seront générés.
Types de cycles de vie des produits
En gestion, l'objectif est de maintenir le produit dans la phase de maturité le plus longtemps possible. Pour ce faire, des stratégies sont utilisées commercialisation, la publicité et les campagnes pour modifier le comportement du cycle. Plusieurs types de cycles de vie que les produits peuvent présenter sont définis :
- Cycle classique: Comme son nom l'indique, il présente le comportement classique défini par Levitt.
- Cycle de maturité stable: il n'y a aucun signe de déclin.
- Cycle-recycler: cycles classiques où les petits hauts et les bas qui oscillent entre croissance et déclin sont maintenus.
- Cycle d'augmentation ou de diminution des ventes: indique la tendance des profits ou des pertes.
- Cycle de marché résiduel: représente l'utilisation de ce qui reste du marché à la fin du cycle de vie du produit en raison de l'extinction du marché dans lequel il se trouve.
- Cycle de pénétration rapide: le stade de développement ou d'introduction du produit est réduit, ce qui signifie une image plus faible des pertes d'investissement initial.
- Cycle de relance successif: il cherche à maintenir une croissance constante avec des baisses minimales et prévisibles.
Exemple de cycle de vie d'un produit
Tous les biens ou services ont un cycle de vie et le temps passé dans les différentes étapes dépend du plan marketing exécuté. Un véritable exemple du cycle de vie d'un produit est celui de la boisson Coca-Cola qui a été introduite sur le marché en 1886 en tant que boisson médicinale.
Dans sa phase de croissance, le produit Coca-Cola a été transformé en une boisson gazeuse avec une bouteille distinctive en 1915, accompagné d'une forte campagne publicitaire qui a souligné sa saveur.
Coca-Cola atteint son stade de maturité avec son marketing mondial. Les plans marketing de Coca-Cola ont maintenu le produit à son stade de maturité pendant plus de 100 ans en introduisant la boisson dans des canettes, des campagnes publicitaires mettant l'accent sur des valeurs telles que l'amitié et le jeu, et en introduisant des saveurs en fonction de publics démographiques spécifiques.
Actuellement, la boisson Coca-Cola, malgré la présence de concurrents puissants, a réussi à maintenir cette tendance en évitant la phase de déclin en utilisant le cycle de relances successives pour continuer à être l'une des boissons non alcoolisées les plus vendues.
