Qu'est-ce que la niche de marché :
Le créneau de marché est un petit segment ou groupe auquel s'adresse le service ou le produit commercialisé.
La niche de marché est un terme utilisé en marketing ou marketing afin de déterminer le type de marché spécialisé vers lequel vous orienterez votre stratégie de mix marketing : produit, prix, distribution et communication.
- Commercialisation.
- Commercialisation.
Niche fait référence à un endroit où un produit ou un service peut être situé. Les niches créées sont identifiées par les professionnels du marketing au sein d'un segment de marché dont les besoins n'ont pas été satisfaits, constituant une opportunité de marché.
Les marchés de niche font référence à un type de marché et non à un type d'entreprise. Selon l'auteur Philip Kotler, les marchés de niche sont des groupes avec une définition plus étroite que les segments de marché.
Au sein d'un segment de marché tel que le marché de la santé, par exemple, nous pouvons trouver des niches de marché telles que la médecine traditionnelle, la médecine alternative et l'alimentation saine.
On peut aussi trouver des entreprises comme Coca-Cola par exemple, qui diversifie son produit en fonction du créneau de marché identifié : « Light » pour ceux qui préfèrent le sans sucre, « Zero » pour le créneau précédent qui ne veut pas sacrifier la saveur originale, Coca -Colle sans caféine, Coca-cola de différentes saveurs, etc.
La niche de marché se traduit en anglais par marché de niche.
Niche de marché et segment de marché
La niche de marché est étroitement liée aux segments de marché que le spécialiste du marketing identifie en fonction des goûts et des préférences similaires d'un groupe. Au sein des différents segments de marché existants, nous cherchons à identifier une niche de marché dont les besoins ne sont pas satisfaits.
De cette façon, un grand marché homogène est divisé pour spécialiser le service ou le produit afin de générer plus de valeur, une plus grande rentabilité et une identification claire de la concurrence directe.
Caractéristiques d'une niche de marché
Les niches de marché se caractérisent par le fait qu'elles sont constituées de personnes ou d'entreprises ayant des critères similaires de style de vie, de démographie (âge, sexe, profession), psychographiques (préférences d'achat, motivations).
De plus, les niches de marché sont une fraction d'un segment de marché, il identifie des besoins et des désirs spécifiques et similaires au sein d'un segment, il est composé d'individus ou d'entreprises ayant une capacité économique et une volonté de voir les besoins identifiés satisfaits et la taille de la niche Le marché doit être suffisamment grand pour générer des profits.
