Quelle est la publicité
La publicité C'est un type de communication commerciale pour la présentation, la promotion et la diffusion de produits ou de services. C'est une branche du marketing.
La publicité est diffusée par le biais d'annonces commerciales à travers les médias (traditionnels ou non), dans le but d'informer et de persuader le public téléspectateur d'effectuer une action de consommation, c'est-à-dire d'acheter ou d'acquérir quelque chose.
La publicité se fait par campagnes publicitaires, qui sont un ensemble d'actions, de stratégies et de communications menées dans le but d'attirer l'attention d'un certain public (également appelé public cible ou cible) à propos d'un certain produit ou service.
Les campagnes publicitaires sont menées avec différents objectifs : augmenter la consommation d'un certain produit, insérer une marque ou un produit sur le marché, positionner ou repositionner l'image d'une marque, générer du rappel dans l'esprit du consommateur d'une marque, etc.
La publicité, pour augmenter l'efficacité de votre communication et réaliser l'action d'achat, vous pouvez utiliser différentes technique publicitaire: faire appel aux émotions du public, s'appuyer sur des témoignages ou des démonstrations, utiliser des mises en scène de situations quotidiennes, entre autres.
Avec ces techniques, la publicité ne cherche qu'à éveiller le désir, l'intérêt ou la fascination des consommateurs potentiels pour un produit ou un service.
Aujourd'hui, la publicité est une discipline qui se nourrit de bien d'autres domaines de connaissances, comme la communication sociale, la psychologie, la sociologie, l'anthropologie, les statistiques ou l'économie pour comprendre la meilleure façon de communiquer un message publicitaire, toucher un public et mesurer les résultats obtenus.
Parce que les objectifs de la publicité sont éminemment commerciaux, elle diffère de façon importante de la propagande, qui poursuit des objectifs politiques, religieux ou sociaux dans ses communications.
Différence entre publicité et propagande
La publicité et la propagande sont des choses différentes, bien qu'elles partagent certaines caractéristiques.
Par exemple, tant la publicité que la propagande présentent, promeuvent et diffusent un message au public téléspectateur dans le but d'attirer son attention, de le persuader, de provoquer un changement de comportement ou de l'amener à réaliser une action.
La différence entre la propagande et la publicité est que le la publicité a un but commercial: présenter un produit ou un service pour générer une action consommateur. Au lieu de cela, le la propagande cherche à nous transmettre des idées ou des opinions, qu'elles soient politiques, religieuses, philosophiques ou sociales, à but non lucratif.
Ainsi, alors que la publicité a un but commercial, la propagande a un but fondamentalement moral.
Des exemples de publicités sont celles qui promeuvent l'éducation environnementale, la lutte contre la drogue ou la discrimination raciale, mais aussi une campagne politique. Ce sont donc des messages qui cherchent à diffuser des informations, à sensibiliser, à persuader ou à modifier des comportements sans rechercher de profit.
Publicité subliminale
La publicité subliminale comprend un type de publicité sonore, visuelle ou audiovisuelle qui contient des messages qui ne sont pas explicites ou qui ne sont pas consciemment perçus par les personnes, afin de créer des stimuli et d'influencer le comportement du public pour générer une action de consommation.
En théorie, la publicité subliminale vise à manipuler le subconscient des gens sans qu'ils s'en rendent compte. Pour cela, il utilise des techniques telles que les images cachées, les illusions visuelles, les doubles sens, les émissions ultra-fréquences, etc.
Cependant, la mesure dans laquelle ces méthodes de persuasion sont commercialement efficaces n'a pas été démontrée.
Publicité mensongère
La publicité trompeuse est une publicité dans laquelle une publicité implique un message contraire à la performance réelle du produit ou du service commercialisé.
En ce sens, il s'agit d'un type de publicité malhonnête, car sa communication vise à tromper ses destinataires, ou à faire taire ou à obvier à certains aspects fondamentaux du produit ou du service qui pourraient influencer la décision d'achat finale.
Publicité ATL
Publicité ATL (acronyme de au-dessus de la ligne, qui signifie en anglais « au-dessus de la ligne ») est le type de communication commerciale qui utilise les médias de masse traditionnels, tels que la télévision, la radio, la presse, le cinéma ou la publicité extérieure, pour promouvoir et diffuser un produit, soit un service, et atteindre un large public avec plus d'impact et de résonance.
C'est un type de publicité pour des produits de grande consommation ou à la recherche de construction ou de positionnement de marque.
Publicité BTL
Publicité BTL (acronyme de sous la ligne, qui en anglais se traduit par « under the line ») est un type de communication publicitaire non de masse, également connu sous le nom de guérilla marketing, qui utilise l'ingéniosité, la créativité et le sens des opportunités pour promouvoir et diffuser un produit, un puits ou un service, par le biais d'alternatives canaux aux canaux traditionnels.
En ce sens, elle propose un contact direct avec le public cible (la communication s'adresse à son segment spécifique) et emploie des stratégies telles que le télémarketing, le publipostage, les relations publiques, le point de vente, le merchandising, le sponsoring, placement de produit, la vente directe, ainsi que les publicités sur internet et les réseaux sociaux.
La publicité BTL génère un impact, une réaction et une réponse plus importants du public cible, et permet également d'obtenir un retour immédiat et des données concrètes sur l'efficacité de la campagne publicitaire pour la mesure des résultats.
Publicité numérique
La publicité numérique, publicité sur Internet ou publicité en ligne, est une publicité qui utilise des plateformes numériques, que ce soit au format Web ou mobile, pour promouvoir et commercialiser un produit, un bien ou un service, et générer une action de consommation auprès du public.
La publicité numérique utilise toutes les ressources à sa disposition sur Internet, telles que les pages Web, bannières, réseaux sociaux, blogs, email, vidéos, webinaires ou visioconférences, podcasts, SMS, entre autres.
Actuellement, le placement de publicité sur Internet utilise des systèmes tels que Google Ads ou Facebook Ads, qui identifient les intérêts des utilisateurs pour, selon ce critère, afficher les publicités.
- Annonce publicitaire.
- Textes publicitaires.
