Qu'est-ce qu'une campagne publicitaire :
Une campagne publicitaire est actions qui font partie d'un plan stratégique de publicité et de marketing pour promouvoir la vente d'un produit ou d'un service.
Les campagnes publicitaires suivent les lignes directrices d'un plan média publicitaire et de stratégies marketing qui définissent le segment auquel les annonces sont dirigées, les plateformes de diffusion choisies, les horaires indiqués et leur durée et la manière dont le message souhaité sera transmis. .
Les campagnes publicitaires utilisent différents types d'outils de diffusion pour atteindre leur objectif, tels que, par exemple, des affiches publicitaires dans les espaces publics, des brochures de diffusion dans des endroits clés, bannières publicité sur les pages web et publicité native sur les réseaux sociaux.
Les campagnes publicitaires sont généralement créées et coordonnées par des agences de publicité.
Types de campagnes publicitaires
Les types de campagnes publicitaires prennent différentes formes de promotion définies par la stratégie marketing qui coordonne les stratégies publicitaires.
Ces stratégies évaluent généralement où en est le produit dans son cycle de vie afin de le revitaliser et de le maintenir au stade de croissance ou de stabilité.
En ce sens, certains des types de campagnes publicitaires selon le cycle de vie du produit (CVP) sont par exemple :
- Lancer des campagnes: assure la promotion réussie d'un produit dans sa phase d'introduction.
- Campagnes d'attente: encourage l'introduction de produits dans des cycles de pénétration rapide.
- Campagnes de réactivation: entraîne des gains au stade de maturité.
- Campagnes d'entretien: sert de moyen de stabiliser le stade de maturité.
- Relancer les campagnes: cherche à maintenir une croissance constante.
D'autres types de campagnes publicitaires sont définis par le mode de paiement par annonce, tels que :
- Coût pour mille impressions (CPM) : ce sont des campagnes qui considèrent que le budget de chaque annonce sera diffusé mille fois sur une seule page.
- Coût par acquisition (CPA) : Également connu sous le nom de marketing d'affiliation, il donne un pourcentage des revenus de la page à l'annonceur.
- Coût par influence: particulièrement populaire pour les youtubeurs, blogueurs ou les lanceurs de tendances et les lanceurs de tendances avec un nombre élevé d'abonnés qui reçoivent des offres d'entreprises pour lancer leurs campagnes publicitaires.
- Coût par conduire- L'entreprise paie pour chaque client potentiel qui s'inscrit sur le site Web annoncé.
- Paiement mensuel fixe: utilisé dans la publicité traditionnelle qui définit des jours, des semaines, des mois ou une année pour une affiche dans un emplacement physique stratégique.
Avec l'apparition de la publicité numérique à la fin du 20e siècle, un autre type de campagne appelé SMO (Optimisation des réseaux sociaux). Ce sont des campagnes qui utilisent des outils publicitaires et marketing pour améliorer votre présence sur les réseaux sociaux.
