Qu'est-ce qu'un influenceur ?
UNE influenceur c'est un personne qui a de la crédibilité sur les réseaux sociaux ou la blogosphère et qu'il peut « influencer » l'opinion de grands groupes de personnes.
Généralement, influenceurs ils sont experts sur un sujet ou développent une ligne de contenu de manière cohérente, ce qui en fait des individus reconnus par un public avec lequel ils partagent des intérêts communs.
Le terme influenceur est un anglicisme et un néologisme que l'Académie royale espagnole ne reconnaît pas encore. Cependant, en espagnol, le mot "influenceur" est utilisé comme traduction.
Les influenceurs Il s'agit d'un phénomène numérique typique de la massification des blogs et de l'apparition des réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Instagram, entre autres).
Son potentiel, en termes commerciaux, s'est avéré attrayant pour diverses marques et entreprises, car elles peuvent se connecter avec leur public cible grâce à des stratégies de marketing qui incluent des personnes présentes et populaires dans les environnements numériques.
Types de influenceurs
Les influenceurs Ils peuvent être classés selon leur nombre d'abonnés, le domaine d'expertise ou le type de contenu qu'ils développent.
Influenceurs selon votre nombre de followers
Il existe plusieurs critères concernant les chiffres, mais en termes généraux, ils sont classés comme suit :
- Micro influenceurs : Ils ont entre 5 000 et 25 000 abonnés actifs.
- Petits influenceurs: entre 25 000 et 200 000 abonnés actifs.
- Grands influenceurs: entre 250 000 et un million de followers actifs.
- Macro influenceurs: entre 1 et 7 millions de followers actifs.
- Célébrité: plus de 7 millions d'abonnés actifs.
En plus du nombre d'abonnés, le pourcentage de engagement, qui fait référence au niveau d'engagement qui est généré entre le influenceur et sa base de fans.
Ces données sont calculées en tenant compte de plusieurs facteurs, tels que le nombre de commentaires sur une publication, le nombre de fois où ladite publication a été partagée ou sauvegardée, le nombre de aime ou je l'aime, entre autres variables.
Ces dernières années, les marques et les sociétés de publicité et de marketing qui travaillent avec influenceurs Ils ont affiné leurs critères de sélection, considérant qu'il existe actuellement des mécanismes pour augmenter artificiellement le nombre d'abonnés.
Il existe des sociétés spécialisées dans la création et la vente de faux utilisateurs, générés à partir de millions de faux comptes de messagerie, et vendus par lots (500 abonnés, 1 000, etc.). Son accessibilité en termes économiques signifie que de nombreuses personnes ont eu recours à ce mécanisme irrégulier pour augmenter leur base de followers de manière non organique.
Lorsque cela se produit, cela se traduit par des pourcentages d'engagement faibles ou parfois nuls (commentaires, Likes, partages, etc.). Et comme la plupart des followers ne sont pas réels ou ne ciblent pas le segment d'intérêt des marques, les stratégies échouent car il n'y a pas de conversion (aucune vente n'est générée).
Ainsi, bien que le nombre d'abonnés soit toujours considéré comme un critère pertinent, de nombreuses marques et entreprises ont affiné les mécanismes de détection influenceurs avec de faux abonnés, également appelés influenceurs faux
Influenceurs selon votre domaine
Bien qu'il existe une variété presque infinie de sujets dans le monde numérique, le influenceurs les plus populaires sont dans les domaines suivants :
- Se réconcilier: Des maquilleurs professionnels ou des stylistes partageant des conseils sur leur domaine.
- Voyages : les gens qui voyagent et font des recommandations sur les endroits à visiter et à séjourner.
- Gastronomie: chefs, baristas, troc ou autres qui partagent des détails sur leur profession. Ce peuvent aussi être des gens ordinaires qui aiment la gastronomie et qui sont devenus populaires en partageant du contenu sur le sujet, comme des recettes ou des recommandations d'endroits où manger.
- Maternité / Paternité / Parentalité : des mères, des pères ou du personnel spécialisé qui partagent des informations d'intérêt, des conseils ou des anecdotes quotidiennes sur ces sujets.
- Bien-être / Remise en forme : des coachs sportifs de différentes disciplines qui partagent des routines, des recettes saines ou montrent les progrès qu'ils ont réalisés dans leur corps à la suite de leur entraînement.
- Mode: personnes liées à l'industrie de la mode, ou ayant un intérêt pour ce sujet, et partager des conseils et des données sur les tendances et la bonne tenue vestimentaire.
- Santé: personnel médical spécialisé qui partage des informations scientifiques sur leur domaine d'expertise et/ou des conseils de santé.
- joueur: Ils partagent les caractéristiques d'un jeu vidéo, leur expérience de jeu avec celui-ci, ainsi que des nouvelles de l'industrie.
- Divertissement: acteurs, chanteurs, personnalités du monde du spectacle.
Influenceurs dans les stratégies marketing
Une fois qu'une personne est devenue influenceur Lorsque vous créez une véritable audience intéressée par votre contenu, la prochaine étape consiste généralement à monétiser votre pouvoir de mobilisation. Cela peut être fait en créant vos propres produits ou en établissant des alliances commerciales avec des entreprises et des marques.
Certaines des stratégies les plus courantes sont les publications sponsorisées, dans lesquelles le influenceur fait une critique (en texte, audio ou vidéo) sur un produit particulier et pour lequel vous recevez un certain type de paiement, soit monétaire, recevez les produits susmentionnés en cadeau ou toute autre méthode préalablement établie entre les deux parties.
Dans ces cas, il est considéré comme une bonne pratique de préciser qu'il s'agit d'un message sponsorisé ou qu'il fait l'objet d'une publicité.
Une autre stratégie courante est les invitations à des événements. Les marques invitent un influenceur afin qu'il génère du contenu sur l'événement (post, diffusions en direct, interviews) et le partage avec ses abonnés.
Les collaborations sont une autre façon d'inclure un influenceur dans une stratégie marketing. Dans ce cas, la personne contactée participera à la création ou à l'amélioration d'un produit existant, qui portera sa signature ou sa paternité.
Un exemple très courant est celui des collaborations entre artistes et marques de vêtements ou de chaussures. L'artiste (chanteur, acteur, designer) crée une collection de vêtements ou un modèle de chaussures pour une marque particulière qui est responsable de la production et de la distribution du produit.
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