Qu'est-ce que Hype :
Battage publicitaire fait référence aux attentes générées artificiellement autour d'une personne ou d'un produit, dont la campagne promotionnelle et l'image ont été construites à partir de la surévaluation de ses qualités.
Mot battage publicitaire vient de l'anglais et est une réduction familière du mot hyperbole, qui se traduit littéralement par hyperbole.
Une hyperbole est, en fait, un dispositif littéraire qui exagère les qualités d'une personne, d'une chose ou d'une situation, afin d'attirer davantage l'attention du lecteur. De cette façon, battage publicitaire fait allusion à l'état de exagéré.
L'utilisation de cette expression battage publicitaire vient du monde des jeux vidéo, où leur publicité est généralement basée sur une attente de divertissement que le joueur essaie de voir compensée.
Par extension, dans le langage courant le terme battage publicitaire Il est utilisé pour désigner les thèmes, les personnalités ou les biens (musique, cinéma, produits) qui deviennent tendance médiatique de la surévaluation et de la création d'attentes excessives.
Battage publicitaire dans le marketing
Le terme battage publicitaire, dans le domaine du marketing ou commercialisation, est le nom donné à la stratégie qui cherche à créer un besoin inexistant chez le consommateur par la création de attentes.
Pour ce faire, les qualités d'une chose, d'une idée ou d'un produit sont mises en valeur à travers une campagne visant à créer et remplir un cycle d'actualités. Bien qu'elle soit généralement assez attractive, cette stratégie a un côté négatif qui génère généralement une attente très élevée chez le téléspectateur à laquelle l'entreprise doit alors répondre.
