Qu'est-ce que le slogan :
le le slogan est un mot ou une phrase courte qui est facile à retenir, un slogan original et puissant, qui est souvent utilisé dans la publicité et la propagande politique comme expression d'identification. De plus, on s'attend à ce qu'elle suscite la confiance de l'interlocuteur ou du public auquel le message s'adresse.
Le slogan est un terme dérivé de l'anglais, slogan, dont l'origine étymologique est gaélique, sluagh-ghairm (prononcé 'slo-gorm'), où sluagh signifie armée et ghairm correspond à pleurer ou à crier. Sluagh-ghairm Ce serait alors le « cri de guerre » qui identifiait un certain groupe.
Fonctionnalités des slogans
Pour qu'un slogan soit efficace, il doit répondre à ces caractéristiques :
- Cela devrait être facile à retenir- Un slogan est une phrase accrocheuse que les gens associent rapidement à un produit, un service, un événement ou une personnalité publique.
- Est distinctif: résume la qualité principale de ce que vous voulez offrir.
- Transmettre des sentiments positifs: le slogan doit créer un lien positif entre la marque et le consommateur.
- Doit être bref: L'utilisation de quelques mots aussi concrets contribuera à augmenter l'impact du message.
- Il est à usage exclusif: est une phrase unique de la marque.
- Phrases polyvalentes: les mots utilisés doivent répondre au contexte des différents pays dans lesquels il sera utilisé. Dans le cas des campagnes internationales, une phrase peut être efficace dans un pays mais pas dans un autre, et cela doit être pris en compte.
Exemples de slogans
Il existe plusieurs exemples de slogans célèbres qui ont non seulement conduit les marques auxquelles ils se réfèrent, mais ont également généré un effet de mémoire qui a dépassé le domaine de la publicité pour s'installer dans le langage de tous les jours. Voici quelques exemples de slogans efficaces :
- "Parce que vous le valez bien (Le réel, marque de cosmétiques).
- "J'aime" (McDonalds)
- "Vous ne pouvez pas en manger un seul" (frites Lay's).
- "Il y a des choses que l'argent ne peut pas acheter. Pour tout le reste, il y a MasterCard" (carte de crédit).
Voir aussi Textes publicitaires
Utilisations du slogan
Bien que le mot slogan soit immédiatement associé à la publicité des produits, il est également utilisé dans les campagnes électorales ou dans la promotion d'événements de masse.
Généralement, l'utilisation du slogan est étroitement liée au logo de la marque, mais ce n'est pas une règle. En fait, il y a des marques qui n'ont pas de slogan, comme une chaîne de cafés Starbucks, ou qu'ils l'ont utilisé mais s'en sont passés, comme c'est le cas Microsoft depuis 2012.
Un slogan concentre toute l'identité d'une marque dans une phrase très courte. D'où sa pertinence dans le processus de création et la stratégie de communication subséquente de l'entreprise.
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